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11场明星名人直播,快手抖音打响电商GMV大战

2020-05-20 17:33 · 稿源:短视频工场公众号
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声明:本文来自于微信公众号 短视频工场(ID:zhhbili),作者:场妹,授权站长之家转载发布。

抖音快手的竞争,从DAU变成了GMV。

近日,抖音年中直播带货活动“ 515 王牌直播间”落幕,热度第一的陈赫单场直播卖了 8000 万。

据不完全统计,抖音的名人明星直播场次已不低于 6 场;快手同样不甘示弱,名人明星直播场次也有 5 场。

在这期间,抖音也孵化出了“正善牛肉哥”、“石榴哥”和“呗呗兔”等电商直播达人,但并没有孵化像辛巴那样出圈较广的达人,抖音直播电商始终缺少一个代表性人物

因此在去年,大众对抖音电商的印象更多是在短视频电商。

2020 年,受疫情影响,线下产业受挫,直播电商成为超级风口,抖音借势加大电商直播的布局。

从服务商、直播基地到电商生态等,抖音加速电商直播化:先不断刺激达人开直播,举办百万开麦计划等直播扶持计划,再号召达人直播带货;邀请行业内外名人、娱乐圈明星等直播带货,提高抖音直播电商的知名度和影响力。

2020 年,抖音用一系列动作向外界宣告入局直播电商,把大众的注意力聚集到平台的直播电商上。

据艾媒咨询, 2019 年,中国直播电商行业的总规模达到 4338 亿元,预计到 2020 年规模将翻一番。直播电商成为平台争相抢占的高地。

去年,围绕双方的流量之争,抖音日活率先踏入 4 亿,快手随后在春节前完成 3 亿DAU目标,这场流量战以抖音小胜暂告一段落。今年,双方的战场已铺满教育、游戏、海外市场等领域,其中竞争最为激烈的当属直播电商。

5 月 13 日,据媒体报道,从多位知情人士处获悉,快手直播电商业务在 2020 年的GMV目标为 2500 亿,而抖音直播电商的GMV目标也高达 2000 亿。

但据知情人士称,快手原本预计 2020 年电商GMV目标为 1000 亿,但在抖音提出 2000 亿目标后,快手为了不被反超,将目标提至 2500 亿。

然而,据招商证券,快手 2019 年的电商GMV为 400 亿- 500 亿,抖音则是全年预计 100 亿。目前,快手电商日均GMV在 4 亿左右。若要完成新设的目标,快手电商将在下半年面临巨大的增长压力。

2 019 年,抖音用一年的时间发力直播,跻身头部直播平台行列,甚至已有赶超快手的趋势。

如今,抖音直播电商来势汹汹,快手产生了危机感。

2019 年,抖音在日活之战中以微弱优势暂胜快手。如今,势均力敌的两家,最后谁能抢占电商直播的高地,还有待见分晓。

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